Après le carton du loup, Intermarché prépare un cadeau "sous le sapin" et promet de prolonger la magie de Noël

Il est parfois des histoires que personne n’avait vues venir et qui, en quelques jours, s’installent dans le cœur du public comme une évidence. Celle du loup mal aimé d’Intermarché en fait incontestablement partie. Diffusée pour la première fois le 8 décembre dernier, la publicité de Noël de l’enseigne a rapidement dépassé toutes les attentes, tant par son ampleur que par l’émotion qu’elle a suscitée. En quelques minutes d’animation délicate, Intermarché a réussi à raconter une fable universelle, simple et profondément humaine, au point de créer un véritable phénomène culturel à l’approche des fêtes.

Le film met en scène un loup rejeté par les autres animaux de la forêt, victime de son image de prédateur et condamné à la solitude. Lassé de passer Noël seul, il entame un chemin de transformation inattendu après une rencontre fortuite avec un hérisson. Peu à peu, il découvre la cuisine, s’essaie aux légumes, apprend à apprivoiser ses instincts et à changer son rapport aux autres. À force de patience et de persévérance, il parvient finalement à trouver sa place et à partager un repas de fête avec ceux qui, autrefois, le craignaient. Une histoire douce, presque intemporelle, qui résonne avec les thèmes de l’exclusion, du regard des autres et de la possibilité de changer sans renier qui l’on est.

Ce récit a immédiatement trouvé un écho auprès du public. En seulement quelques jours, la vidéo a cumulé plus de 20 millions de vues sur les réseaux sociaux, un chiffre impressionnant qui continue de grimper. Loin de se limiter à la France, le succès a rapidement franchi les frontières, porté par des partages massifs et des commentaires enthousiastes venus du monde entier. Sur LinkedIn comme sur Instagram, créatifs, communicants et simples internautes ont salué la poésie du film, son audace et sa capacité à émouvoir sans artifices tapageurs.

Une grande partie de cette émotion tient également au choix musical. La chanson "Le Mal aimé" de Claude François accompagne le parcours du loup avec une justesse rare. Ce titre, dans lequel l’artiste évoquait déjà le sentiment de solitude et le besoin d’être aimé malgré le succès, semble parfaitement épouser le destin du personnage animé. Le parallèle est si fort que la chanson connaît aujourd’hui un regain spectaculaire de popularité. Sur les plateformes de streaming, elle a été écoutée plusieurs millions de fois en quelques jours, preuve que certaines mélodies et certains textes traversent les décennies sans perdre leur pouvoir.

Pour Intermarché, ce succès est aussi celui d’un parti pris artistique assumé. À l’heure où de nombreuses marques misent sur l’intelligence artificielle pour produire rapidement des contenus spectaculaires, l’enseigne a choisi de faire confiance à la créativité humaine. Le film a été réalisé par le studio français Illogic Studios, dont le travail minutieux et artisanal a été largement salué. Cette approche confère au spot une authenticité particulière, renforçant l’attachement du public à cette histoire de loup qui cherche simplement à être accepté.

Face à un tel engouement, une question est rapidement revenue sur les réseaux sociaux : la magie allait-elle s’arrêter à l’écran, ou se prolonger dans la réalité ? Conscient de l’attente suscitée par le personnage, Intermarché a laissé entendre qu’un cadeau pourrait bien arriver "sous le sapin". Son patron l’a confirmé avec prudence, promettant que des projets étaient en cours, sans en dire trop. "On travaille dessus", a-t-il assuré, laissant planer le suspense sur la nature de cette surprise.

Les spéculations vont bon train. Beaucoup imaginent déjà une peluche à l’effigie du loup, objet tendre et symbolique qui permettrait de prolonger l’émotion du film. D’autres espèrent des initiatives solidaires ou des actions en lien avec le message de tolérance et de mieux-manger porté par la publicité. Une chose est certaine : Intermarché semble déterminé à ne pas laisser retomber cette vague d’émotion et à inscrire cette histoire dans la durée.

Au-delà du succès commercial, cette publicité rappelle surtout la puissance du récit lorsqu’il est sincère. Sans slogan envahissant ni mise en avant excessive de produits, Intermarché a choisi de raconter une histoire, de toucher l’intime, et de faire confiance à l’intelligence émotionnelle du public. Une stratégie payante, qui montre qu’en période de fêtes, ce sont souvent les récits les plus simples et les plus humains qui laissent la trace la plus durable.

Alors que Noël approche, le loup mal aimé continue de rassembler, de faire parler et d’émouvoir. Et si le véritable cadeau d’Intermarché était finalement là : offrir, au cœur de l’hiver, une histoire qui rappelle que chacun peut trouver sa place, à condition d’oser changer et d’être regardé autrement.