Loup d’Intermarché : la magie de Noël ternie par une déception inattendue pour les fans de la publicité

Chaque année, les publicités de Noël occupent une place particulière dans le cœur du public, devenant parfois de véritables phénomènes culturels. En 2025, Intermarché a frappé très fort. Le samedi 6 décembre, l’enseigne a dévoilé un film publicitaire qui, en quelques heures seulement, a su émouvoir, attendrir et rassembler bien au-delà des frontières françaises. Au centre de cette histoire : un loup solitaire, perçu comme une menace par les autres animaux de la forêt, qui décide de changer son destin en apprenant à cuisiner des légumes afin de partager un repas de fêtes avec eux. Un conte moderne, doux et universel, porté par la chanson "Le Mal-Aimé" de Claude François, dont la mélodie nostalgique accompagne parfaitement le message de tolérance et d’acceptation.

Réalisée par le studio d’animation français Illogic Studios, la publicité a immédiatement suscité un engouement spectaculaire. Sur les réseaux sociaux, les internautes ont partagé la vidéo par millions, saluant à la fois la qualité de l’animation, l’émotion transmise et le choix assumé d’une création "100 % française", sans recours à l’intelligence artificielle. En quelques jours, le petit loup est devenu une véritable icône de Noël, incarnant à lui seul la différence, la résilience et le désir de trouver sa place parmi les autres.

Dix jours après la diffusion du spot, Thierry Cotillard, président du groupement Les Mousquetaires et patron d’Intermarché, s’est exprimé au journal de 20 heures de France 2. Visiblement fier, il n’a pas caché sa satisfaction face à l’ampleur du succès. "Dans la semaine, on aura un milliard de vues dans le monde. Il y a une vraie ‘Loup mania’", a-t-il déclaré, soulignant l’impact mondial de cette publicité née en France. Rarement un film publicitaire avait suscité un tel raz-de-marée émotionnel en si peu de temps.

Mais très vite, l’enthousiasme s’est accompagné d’une attente précise, presque évidente pour les spectateurs : la peluche du loup. Aperçue dans la vidéo, elle est rapidement devenue l’objet de toutes les convoitises. Pour de nombreux parents, elle représentait le cadeau idéal à glisser au pied du sapin, un symbole de douceur et de bienveillance à offrir aux enfants. Les messages se sont multipliés sur les réseaux sociaux, demandant quand et où il serait possible de se procurer cette peluche tant désirée.

C’est alors qu’est tombée la nouvelle qui a refroidi l’ardeur des fans. Sur le plateau de France 2, Thierry Cotillard a annoncé que la peluche loup d’Intermarché ne serait pas commercialisée pour Noël 2025. "La vérité, c’est qu’on a été pris de court", a-t-il expliqué avec franchise. Face à l’ampleur inattendue du succès, l’enseigne n’avait tout simplement pas anticipé une telle demande en si peu de temps.

Cependant, cette décision ne relève pas seulement d’un problème de calendrier. Le patron d’Intermarché a tenu à préciser les raisons profondes de ce choix. Une peluche est bien prévue, mais le groupe souhaite prendre le temps nécessaire pour garantir une fabrication française ou, à défaut, européenne. "On a fait le choix d’être cohérents et de ne pas importer ça de Chine", a-t-il affirmé. Selon lui, une production accélérée à l’autre bout du monde aurait certes permis de répondre à la demande pour Noël, mais au prix d’un impact environnemental jugé inacceptable. "Ça aurait été beaucoup plus vite, mais le bilan carbone aurait été catastrophique, avec des avions qui traversent la planète. On ne veut pas ça", a-t-il insisté.

Pour l’année 2025, seuls quelques exemplaires verront le jour. Environ une centaine de peluches seront fabriquées, non pas pour être vendues, mais pour être offertes à des associations venant en aide aux enfants. Une démarche solidaire, fidèle à l’esprit du conte raconté dans la publicité. Thierry Cotillard a néanmoins tenu à rassurer le public : "On prend surtout l’engagement que l’année prochaine, au pied du sapin, en 2026, il y aura bien cette petite peluche ‘Made in France’."

En attendant, Intermarché appelle à la plus grande vigilance. Face à l’engouement massif, des contrefaçons et des arnaques pourraient rapidement apparaître en ligne. "Attention, soyez prudents ! Il y aura bien évidemment des arnaques, voire de la fraude. Intermarché ne va pas le commercialiser sur cette fin d’année", a prévenu le dirigeant. Un message de prévention que l’enseigne avait déjà relayé dès le dimanche 14 décembre, afin d’éviter toute déception supplémentaire aux familles.

Ainsi, si le loup d’Intermarché a su conquérir le cœur de millions de personnes, il ne trouvera pas sa place sous le sapin cette année. Une déception, certes, mais aussi une promesse : celle d’un objet pensé avec cohérence, respect de l’environnement et valeurs humaines. Car parfois, la magie de Noël ne réside pas seulement dans l’immédiateté, mais dans l’attente et le sens que l’on choisit de donner aux choses.